У цьому кєйсі ми б хотіли поговорити про статтю під назвою "20+ Best App Ideas for Your Business".
Трошки контексту: Стаття “20+ Best App Ideas for Your Business” була опублікована на блозі компанії MindK в 2018 році, і мала одні з найвищих показників по кількості трафіку з усіх блогових статей сайту. Команда Kaiiax прийняла рішення оптимізувати цю статтю, аби зробити її більш актуальною до поточних подій. В цьому кейсі, ми розповімо про редагування оптимізованої статті, наданної командою MindK.
Завданням нашого редактора було прочитати чорновий варіант оптимізованої статті, що був надісланий командою клієнта, написати до нього свій зворотній зв’язок і запропонувати покращення, якщо такі були потрібні.
Meta title та meta description мають привернути увагу читача
Окрім заголовку статті (він же Н1), до тексту ми просимо додавати meta title та meta description - близький до Н1 за значенням заголовок і короткий опис статті, що бачитиме користувач у результатах пошуку. Окремої уваги заслуговує тут meta description, адже він має спонукати користувача до конкретної дії (клацнути на саме нашу статтю серед усіх інших).
Чорновий варіант meta description виглядав наступним чином:
Roughly 90% of mobile time is spent using apps. So we wondered what applications people may still miss. Here are the best app ideas you can bring to life in 2021.
Перше речення - це спроба справити враження на читача статистикою, яка є скоріш загальновідомим фактом (очевидно, що у сучасному світі вже давно ніхто не використовує телефон тільки для дзвінків та SMS), що є не досить влучним способом зацікавити читача. Друге речення (we wondered what applications people may still miss) - апелювання до себе і власних бажань, із повним ігноруванням читача по той бік екрану (читач з більшою ймовірністю захоче клацнути на посилання, що звертається до його проблем і потреб, дає відповідь на питання, через яке читач взагалі гуглить App ideas).
Отже, ми запропонували наступний варіант для meta description:
You might be wondering: what applications people may still miss? Here are the best app ideas you can bring to life in 2021.
Ми також запропонували переосмислити meta title. Чорновий варіант:
X Best App Ideas to Make You Money in 2021
Дуже сильний фокус на прибутковості, що виглядає як обіцянка, яку неможливо виконати (адже ми не можемо передбачити успіх майбутнього додатку читача). Тож нова версія meta title виглядала наступним чином:
X Best App Ideas for Your Business in 2021
Знову, ми віришили приділити більше уваги читачеві, опосередковано натякаючи, чому саме йому було б цікаво прочитати дану статтю.
Як почати статтю із цікавої розповіді, яка створює довіру до компанії
Протягом прочитання вступу читач доходить висновку, чи хоче він продовжити читати статтю, чи цікаво це йому. Отже, у вступі має бути якась “родзинка”, щось, що змушує подумати: “Хм, це варто мого часу”. Також, у вступі можна додати дещо про компанію (автора статті) та її експертизу, щоб пояснити читачу, чому він має дослухатися до думки цієї компанії по данній темі. Це створює більшу довіру до статті та її автора і більшу зацікавленість у прочитанні.
Чорновий варіант статті починався дуже загально, із наданням статистики. Виглядало це ось так:
The digital environment is very app-focused: roughly 90% of mobile time is spent using apps. In 2022, mobile apps are projected to generate 808.7 billion U.S. dollars in revenue via app stores and in-app advertising. So if you want a piece of that pie, here are some of the best app ideas to make money in 2021.
Використання статистики не викликало бажаного ефекту (усі використовують додатки, тож ця статистика не пропонує нічого нового, або цікавого. Це очевидний факт, який більш того не сильно пов’язаний з темою best app ideas). До того ж, без додавання експертизи компанії, виникає питання “Хто зараз пропонуватиме мені ці ідеї, і як я можу їм довіряти?”. Тому ми вирішили піти трошки іншим шляхом у контексті даної статті.
Ми запропонували почати статтю з невеличкої історії, що підходить до теми статті, а також співставити її із реальністю 2021 року (бо у 2021 році продовжувалась пандемія, що вплинула на світовий ринок, що ми, звичайно, не могли оминути). А наприкінці ми додали запропоновану статистику. Кінцевий варіант виглядав ось таким чином:
Last year, MindK ran an unusual contest as a mobile app development company. For a whole month, we accepted the best mobile app ideas. The winner would get their product developed free of charge. The only caveat was that the app had to be small enough to be built in one month.
We received dozens of great ideas. The one we liked the most was a Tinder-like app for finding musical beats. We completed the MVP mobile app in 5 weeks, which the founders used to meet investors ready to fund the venture. Half a year later, we built a full-fledged product for iOS, Android, and the web, using React Native.
If we were to run the contest today, we would choose a different idea. COVID-19 has changed everything in consumer trends. A whole host of new app types and categories are emerging on the market that's estimated to reach $808.7 billion in the next year. So if you want a piece of that pie, below you will find some of the best app ideas to make money in 2021.
Завдяки цьому, ми досягли 3 цілей:
- Читач тепер розуміє, хто ділиться із ним своїми знаннями
- Читач переконаний, що компанія має належну експертизу у створенні додатків (через додавання власного кєйсу)
- Читач більше зацікавлений у прочитанні статті, адже вступ робить наголос на впливі COVID-19, що робить статтю більш релевантною у контексті сьогодення.
Переосмислення структури, аби стаття несла більше користі та відрізнялась від статей конкурентів
Проаналізувавши статті інших компаній, ми виявили дві головні проблеми, що могли б стати нашою конкурентною перевагою:
Відсутність користі та актуальності
У статтях, присвячених тематиці app ideas, дуже багато ідей, але вони не стосуються сьогоднішніх реалій. Майже всі статті конкурентів пропонували 50 ідей, навіть 100 або більше, але вони були застарілими і пропонували створити те, що могло б бути цікавим до періоду пандемії, але не в той час, коли людство зіткнулося з глобальними змінами. Наприклад, чи варто розробляти додаток для пошуку барів/ресторанів у період локдауну? Або чи варто радити запустити пошук авіабілетів за привабливими цінами в той час, коли люди можуть тільки мріяти про подорожі?
Чорновий варіант запропонованої нам статті хотів піти тією самою дорогою - читачеві було запропоновано більш ніж 35 ідей щодо створення додатку. Там ми побачили усе - і планувач подорожей, коли подорожі за кордон були майже неможливими, і додатки для пошуку локацій для настільних ігор із іншими поціновувачами, і додаток для купівлі/продажу велосипеда, що задає користувачу ~20 питань з метою підібрати кращий варіант - геть усе. Чого не було, так це розуміння, що під час пандемії, усі ці ідеї не мали б жодної цінності для читача. Тому ми запропонували наступне:
- скоротити кількість ідей
- усі ідеї додатків мають брати до уваги фактор пандемії
- додати аргументацію, щоб переконати читача, що ідея варта його уваги.
Ось декілька прикладів, які ми запропонували додати у статтю:
- Додаток для приватного репетиторства. За тодішніми прогнозами, ринок додатків для онлайн-навчання мав досягти 1 трільйона доларів до 2027 року. При цьому, через пандемію, збільшився попит на послуги репетиторів, а отже з’явився збільшений попит на додатки, що полегшували б їх пошук. Точно ідея, яка варта уваги читача.
- Додаток для телемедицини. Через локдаун, багато людей не могли вийти з дому навіть для того, щоб відвідати лікаря. При цьому, лікарі завжди знаходились під ризиком захворіти на ковід від своїх пацієнтів. Додаток для телемедицини може дозволити лікарям перевіряти пацієнтів на віддаленій основі без ризику для здоров’я обох, що робить дану ідею дуже корисною, особливо під час пандемії.
- Додаток для кредитування. За даними, пандемія викликала зростання попиту на позики, а ринок Р2Р кредитування мав би досягти 558,91 мільярда доларів до 2027 року, із щорічним зростанням у 29.7%. Цей факт доводить релевантність ідеї щодо створення додатку, що дозволяв би користувачам брати великі позикі від банків, або, наприклад, менші позики від своїх знайомих та друзів, на віддаленій основі.
Нерозбірлива структура, що погіршує читабельність
Ідеї для додатків у статтях конкурентів подавались хаотичним чином, без приналежності до конкретних категорій. Без розділення ідей по категоріях, читачеві дуже важко орієнтуватись у тексті. Він бачить “кашу” зі 100 ідей, кожна з яких має різну спрямованість, а каша у тексті – це каша у голові.
У чорновому варіанті нашої статті, ситуація була така сама: усі ідеї були розкидані як заманеться, без жодної організації чи логіки. Тому ми порекомендували наступне: створити декілька конкретних категорій, в яких ми пропонуватимемо ідеї для додатку.
Ми запропонували поділити усі додатки на наступні популярні категорії:
- Education
- Business
- Finances
- Lifestyle
- Health and Fitness
- Food and drink
Кінцеву версію статті Ви можете побачити за посиланням.
Результати
Коли ми закінчили роботу із чорновим варіантом статті, ми змогли досягти наступних результатів:
- Переконливість. Використовуючи актуальну для того часу статистику і базуючи оповідання на конкретних фактах, нова версія статті стала більш переконливою, зменшуючи при цьому кількість сумнівів з читацької точки зору.
- Релевантність. Стаття була перероблена, беручи до уваги актуальну проблему (пандемію). Усі ідеї у статті можуть допомогти боротись із нею, а також полегшити життя користувачів у цей складний період. Більш того, усі запропоновані у статті ідеї залишатимуться актуальними навіть після закінчення пандемії.
- Орієнтованість на читача. Усі ідеї були представлені простою розмовною англійською, що у перспективі менше виснажує читачів і дозволяє більшій кількості людей знайти щось корисне для себе. Сам текст тепер нагадує невеличку розмову між автором і читачем аніж розтягнутий і нудний монолог.
- Краща організація тексту. Ідея розділити оповідання про їдеї для додатків на категорії дозволяє читачам безпроблемно орієнтуватись у тексті і легко знайти ідею для того сектору, для якого б вони хотіли розробити свій продукт.
У підсумку хотіли би сказати, що якісна стаття - це, в першу чергу, корисна стаття. Для того, щоб зробити свою статтю корисною, автор має завжди враховувати поточні події й проблеми, що хвилюють звичайних людей, й допомогти знайти до даних проблем рішення. Завдяки такому підходу, читач буде вдячним, а райтер зробить свій текст більш конкурентоспроможним.
